Перевертыш

___"Госсекретарь США Коля Павлов заявил, что Америка собирается повысить ввозные пошлины на российские автомобили марки "Кирпич" для защиты интересов американских производителей металлолома".

___Нетрудно узнать пару каламбуров: Колин Пауэлл и Коля Павлов, автомобиль марки "Москвич" и марки "Кирпич".

___Но тут есть и новый прием: перевертыш. Он заключается в том, что нечто заменяется на его противоположность. Плюс дается намек на то, почему такая замена не лишена смысла. Проблема ввоза автомобилей из Америки в Россию превращается в проблему ввоза из России в Америку. Высокотехнологичное изделие - автомобиль - превращается в совсем нетехнологичное - металлолом. Все это сопровождается намеком на то, что автомобили этой марки по своему качеству с точки зрения американцев недалеко ушли от металлолома.

___Еще пример. "Разбился самолет. Есть жертвы. Вовремя прибыла скорая помощь. Жертв могло бы быть больше, но, к счастью некоторые жертвы успели покинуть место катастрофы до приезда скорой помощи." Перевертыш заменяет смысл скорой помощи на противоположный: не помощь жертвам, а угроза для них.

___Итак, схема перевертыша проста: замена фразы или слова на противоположное обеспечивает эффект неожиданности. А обнаружение намека на то, что эта неожиданность обоснована, рождает эффект озарения.

___Самый примитивный вариант перевертыша я называю "возвратом": "Ты - дурак, ты - сам дурак!". Один человек оскорбляет или критикует другого, а другой отвечает практически той же самой фразой. Но в таком звучании местоимения несут противоположный смысл. Возникает перевертыш. Но он настолько прост и привычен, что добиться эффекта неожиданности с помощью подобого перевертыша практически невозможно. Иногда ответная фраза формулируется другими словами, оставаясь той же по смыслу. Это тоже сильно портит эффект неожиданности. В ответ на проявление агрессии в виде критики или оскорбления мы заранее ожидаем услышать критику и агрессию на ту же тему.